這兩天網上被《KOL老矣,KOC當興》《KOC,沒錢甲方的最大謊言! 》這些文章刷屏,其實不管是KOL或是KOC,都不過是甲方在預算有限的狀況下,期望將效果最大化的嘗試。
如同現在預算從KOL轉移到KOC,以前也有同樣發生過預算從明星轉移到KOL的浪潮。
明星、KOL、KOC到底是什麼呢?
明星|具有權威影響力,較屬於上對下的資訊傳播方式,傳播範圍較廣
KOL|即意見領袖,在特定領域中的專家,在社群內有一定話語權
KOC|可能是你旁邊的同事、素人,以親切、信任為主
針對不同產業、策略,會有不同運用這三種資源的組合打法,這邊先不贅述。
今天想介紹個解決預算不夠,但又想做明星植入的方式--明星翻包植入
許多新品牌、新產品上市的時候,都會將明星代言當作是一個很重要的營銷方式。
但明星代言的費用一般都非常貴,若新品牌沒有這麼大量的預算,又需要明星的影響力加持,那麼明星翻包植入是個不錯的選擇。
什麼是明星翻包植入?
透過明星翻包視頻、雜誌植入品牌產品,打造明星同款,費用一般在3-10萬人民幣不等,性價比很高。
具體拍攝形式?
▲陳都靈大片
▲姚晨大片
沈夢辰翻包視頻:點這裡
明星翻包視頻、雜誌植入,是由媒體針對欄目、節目需要,邀約明星進行拍攝,通常拍攝的服裝、視頻這些媒體都會找品牌贊助。
對明星來說,挑選合適的產品,並透過媒體拍攝發表,會是一個很好提升檔次跟知名度的方式,因此也不是所有提報給明星的產品都能成功植入哦!
明星翻包視頻、雜誌植入優勢
門檻低
費用低
適用於網路社群傳播
明星熱度帶動品牌知名度
可長時間使用
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