市場營銷人員對於媒體采購、廣告投放肯定不陌生，今天想來聊聊微信KOL(Key Opinion Leader)投放前的評估，文中提到的小工具，也可以用來作為檢視自己官方公眾號的運營績效哦！
廣告，也就是廣而告之。
以往，廣告投放的重心會更多地放在品牌知名度的推廣上，但當微信公眾號的功能越來越強大後，讀者閱讀>產生消費沖動>進行消費，整個轉化路徑變的快速而簡便，加上各項轉化數據也能清楚的追蹤，所以越來越多的品牌會在進行微信廣告投放的時候，將商品轉化路徑也設計進去。
也就是， 我的廣告不只是做品牌宣傳，而是要當下就可以產生業績。
這邊要特別說明一下，不是品牌推廣不重要，而是我們可以將微信公眾號分兩種不同的類型進行不同的投放策略。
第一種是頭部流量的大號，像是咪蒙、二更等。
這些頭部大號的特點在於流量高、價格高且折扣彈性小，更加適合用在品牌推廣上，尤其適合作為“品牌形象深化”。
簡單說，透過他們的高流量，能快速的讓具有特色的品牌形象被大眾記住。
第二種則是一些粉絲粘著度高的中小號，粉絲數大約10萬到50萬左右，但活躍度非常高的號。
這種中小號，非常適合用作開頭說的側重商品轉化的廣告投放，投放時的廣告設計方案，可以更偏向商品的銷售或直接的導流。
但問題來了，頭部大號好找，數據跟報價也相對透明，但這些優質的中小號卻非常難找，公眾號報價虛高、虛假粉絲跟謊報數據的情況也很多，到底要怎麽才能客觀評估哪些號值得投放呢？
介紹個工具可以幫助你，這個工具也可以用來分析自己官方公眾號的運營績效。
這個工具叫做“西瓜助手”，網址http://www.xiguaji.com
打開西瓜助手，左方工具箱裏面有個“公眾號診斷” 把需要進行評估的公眾號輸入進去，稍等一下就可以看到進一步的分析報告。
用我自己的公眾號做個範例，會呈現這樣的畫面：
裏面幾個區塊是可以特別關注的：
活躍粉絲數
頭條24小時平均閱讀
違規風險識別
公眾號人群畫像
同樣，西瓜助手也可以用來查找領域內的大號。
一樣在左方工具箱裏面，有個“熱門公眾號榜單”，裏面可以分領域查看每日前50名的大號預估粉絲&閱讀數等相關數據。
特別值得注意的是首小時閱讀數這個欄目，可以更好的評估當天文章的真實表現。
廣告投放之前，除了數據化的分析外，深刻的明白自家產品受眾是誰？這些受眾有哪些共同關註點？會和哪些公眾號會有高度重疊？都是需要進行思考跟規劃的，之後有機會再慢慢把案例寫出來，會更容易理解整個操作的思路跟方式。
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